Antes da apresentação marcada para Copacabana, Shakira já fez shows com ingressos populares e participações em programas de televisão em diversas cidades do país. As informações são da BBC.
Atualmente, a artista colombiana realiza apresentações em grandes arenas brasileiras com ingressos que podem chegar a valores elevados, além de um show gratuito previsto para sábado (02/04) na zona sul do Rio de Janeiro. Esse cenário contrasta com o início da carreira no país, quando a cantora buscava espaço entre o público brasileiro.
Ascensão no país com estratégia intensa de divulgação
No ano de 1997, Shakira realizou apresentações com preços reduzidos, incluindo um evento em Uberlândia, Minas Gerais, com ingressos a R$ 5. Na mesma fase, a artista também subiu ao palco em casas de espetáculo de São Paulo, com entradas a partir de R$ 30. Valores atualizados indicam equivalência aproximada de R$ 43 e R$ 257.
Essas apresentações integravam uma estratégia da gravadora para ampliar a presença no Brasil, mercado considerado desafiador para artistas estrangeiros. A cantora participou de programas de rádio e televisão, além de entrevistas e ações promocionais em diferentes regiões.
Durante participação no programa Domingo Legal, comandado por Gugu Liberato, a artista realizou performances variadas a pedido do apresentador, incluindo dança do ventre e movimentos inspirados em sucessos populares. Na mesma atração, integrou o quadro A Banheira do Gugu como jurada.
A divulgação contou com investimento significativo e incluiu parcerias com veículos de mídia. Uma das ações envolveu a rádio Jovem Pan, que recebeu participação nas vendas de discos. Segundo relato de Luiz Calainho, “Se não me engano, cada música dela tocava de três a quatro vezes por dia, fora todo o envolvimento editorial. A Jovem Pan virou sócia do produto”. O executivo também afirmou: “Shakira vendeu, se não me engano, 1 milhão e 60 mil cópias de discos. Só nesta operação a emissora ganhou US$ 1 milhão.”
O desempenho comercial refletiu um cenário diferente da indústria musical atual. Naquele período, a venda de CDs representava a principal fonte de receita, com margens elevadas. O próprio Calainho descreveu o contexto ao afirmar: “Vivíamos em outro planeta. Havia essa capacidade milionária de investimento porque, na outra ponta, a rentabilidade do CD era estratosférica. A prensagem custava US$ 0,89, mais US$ 4 de direitos autorais. A gente vendia por R$ 15. Até um determinado momento, você pagava o investimento, mas, depois, era dinheiro na veia e na alma da gravadora”.
Outro fator relevante foi a proximidade com o público. A artista percorreu diferentes regiões do país, incluindo cidades do interior, e participou de programas voltados ao público jovem. Em uma dessas ocasiões, ao ser questionada sobre a música Pies Descalzos, Sueños Blancos, respondeu: “Sim. Só espero que eles não estejam tão sujos.”
De acordo com o executivo, o nível de exposição exigido naquele período era parte essencial da construção de carreira internacional no Brasil, cenário distinto do atual, marcado pelo predomínio do streaming e mudanças no comportamento do público e dos artistas.
