O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, de forma liminar, suspender campanhas publicitárias consideradas abusivas envolvendo casas de apostas exibidas durante transmissões da Copa do Mundo pela CazéTV. A medida, obtida pelo colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S. Paulo, foi assinada na sexta-feira (26/6) pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. e tem caráter emergencial, já que ainda não houve julgamento definitivo pelo Conselho de Ética da entidade.
A decisão também inclui notificação a empresas do setor, como Betnacional, Bet365 e KTO. As companhias terão cinco dias úteis para apresentar informações sobre ajustes realizados em suas campanhas, com foco no cumprimento das regras de publicidade responsável e na proteção de crianças e adolescentes. O relator avalia que as ações podem ter violado o Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, norma específica para o mercado de apostas em vigor desde dezembro de 2023.
Conar aponta possível indução ao erro e reforça fiscalização
O ponto central da investigação envolve ações de merchandising durante transmissões esportivas, em que narradores e comentaristas apresentavam apostas em tempo real, incluindo probabilidades consideradas baixas de acerto. Segundo o despacho, esse tipo de abordagem pode afetar a percepção do público sobre as chances reais de ganho.
“A combinação de odds e apostas em lances iminentes pode levar ao erro sobre informação central da oferta, inclusive induzindo a confusão sobre a probabilidade e possibilidade de ganho”, afirmou o relator. O documento também destaca a possibilidade de falta de clareza sobre o caráter publicitário das inserções, além do uso de mensagens com apelo de urgência para incentivar apostas imediatas.
O Conar informou que vai intensificar o monitoramento das próximas transmissões do projeto esportivo. Caso novas irregularidades sejam identificadas, poderá ser aberto um processo ético formal para apuração.
Em nota divulgada na sexta-feira (26/6), a CazéTV afirmou que já realizou mudanças na forma como anúncios de apostas são exibidos após receber manifestações do público. O canal informou ainda que pretende adotar uma abordagem mais restritiva nesse tipo de publicidade.
Segundo o comunicado, será utilizado “um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas” para preservar “a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.” A empresa também declarou que “houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.”
Mesmo com as justificativas apresentadas, o Conar manteve a decisão liminar e determinou a suspensão imediata das peças publicitárias. O órgão não respondeu aos questionamentos adicionais feitos pela imprensa até o momento.
